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新媒体时代的服装色彩营销  浏览:2202
“十四五”职业教育部委级规划教材
作  者:李填 周志德
I S B N:9787522900155
适用对象:服装专业师生、相关从业人员和色彩营销的研究者、爱好者
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《新媒体时代的服装色彩营销》以新媒体时代的时尚产业趋势为研究背景,结合消费者需求和色彩基础等理论知识,详细阐述了色彩对消费者心理和行为的影响,以及色彩在产品的企划、设计和市场营销中的重要作用。同时,本书还配有大量的色彩营销案例研究,列举了不同品牌色彩营销的典型案例,与读者一起分享了服装色彩营销战略中的创意来源、设计过程以服装色彩营销的方法和效果等经验。
  本书内容涉及领域广泛,可读性强,可以为服装设计、色彩营销、广告设计、平面设计等相关人员提供理论结合实际的系统性参考。
  
ISBN:9787522900155
书  名:新媒体时代的服装色彩营销 教材层次分类:高职高专教材 出版日期:2022-11-25
丛 书 名:“十四五”职业教育部委级规划教材 教材一级分类:服装工业 最新印次日期:2022-11-24
作  者:李填 周志德 教材二级分类:服装营销 开  本:16开
编著方式:编 中图法分类号:F768.3 装订方式:平装
责任编辑:李春奕 施琦 全文字数:130.00千字 定  价:69.80
策划编辑:李春奕 施琦 教学视频:无
读者对象:服装专业师生、相关从业人员和色彩营销的研究者、爱好者
内容提要:

《新媒体时代的服装色彩营销》以新媒体时代的时尚产业趋势为研究背景,结合消费者需求和色彩基础等理论知识,详细阐述了色彩对消费者心理和行为的影响,以及色彩在产品的企划、设计和市场营销中的重要作用。同时,本书还配有大量的色彩营销案例研究,列举了不同品牌色彩营销的典型案例,与读者一起分享了服装色彩营销战略中的创意来源、设计过程以服装色彩营销的方法和效果等经验。
  本书内容涉及领域广泛,可读性强,可以为服装设计、色彩营销、广告设计、平面设计等相关人员提供理论结合实际的系统性参考。
  

目录
第一章
新媒体时代时尚趋势洞察 / 001
一、新媒体时代消费特征 / 002
(一)社交媒体化 / 002
(二)触点多样化 / 003
(三)用户数据化 / 004
二、未来时尚产业趋势概述 / 005
(一)环保与创新 / 005
(二)科技赋能 / 009
(三)亲近自然 / 012
(四)东方元素 / 014
三、中国时尚产业消费现状分析 / 018
(一)市场环境分析 / 018
(二)互联网模式分析 / 019
(三)消费者需求分析 / 021
第二章
消费行为概述 / 023
一、消费情绪 / 024
(一)消费情绪概述 / 024
(二)消费情绪类型 / 024
二、消费者类型 / 027
(一)消费者细分的原因 / 027
(二)消费者分类 / 027
三、消费行为分类 / 029
(一)保守型消费者 / 029
(二)混合型消费者 / 030
(三)积极型消费者 / 031
四、拥抱乙世代 / 033
(一) Z世代的优先项 / 033
(二) Z世代的群体特征 / 036
第三章
色彩与消费者的关系 / 039
一、色彩数据化 / 040
(一) 光与色的世界 / 040
(二) 色彩数据化工具 / 042
二、色彩的对比与和谐 / 044
(一) 色相的对比与和谐 / 045
(二) 明度的对比与和谐 / 045
(三) 彩度的对比与和谐 / 046
(四) 色彩面积的对比与和谐 / 046
三、色彩对消费者的生理影响 / 047
(一) 视觉的生理基础 / 047
(二) 色彩与视觉感 / 049
四、色彩对消费者的心理影响 / 051
(一) 色彩心理学基础 / 051
(二) 不同色相的色彩印象 / 052
第四章
色彩营销的研究和分析方法 /057
一、色彩营销概述 /058
(一) 色彩营销的定义 /058
(二) 色彩营销的理论依据 /058
(三) 色彩营销的功能 /059
(四) 色彩营销的商业价值 /060
二、不同领域的色彩营销分析 / 062
(一)服装领域的色彩营销分析 / 062
(二)其他领域的色彩营销分析 / 064
三、本土文化的色彩魅力 / 065
(一)中国传统色彩 / 065
(二)国潮新符号 / 067
四、流行色的驱动力 / 069
(一)时尚行业流行色的演变 / 069
(二)流行色的分析与应用 / 072
第五章
服装色彩风格与COLORO九色域 / 083
一、色彩和艺术的风格调性 / 084
(一)色彩风格和艺术风格概述 / 084
(二)经典艺术风格的应用分析 / 085
二、COLORO 九色域 / 094
(一)COLORO 色域九分法 / 094
(二)COLORO 九色域应用分析 / 094
第六章
色彩营销的实践应用 / 113
一、色彩分析的方法 / 114
(一)COLORO 色彩工具的介绍 / 114
(二)COLORO 色彩分析的方法 / 115
二、色彩营销的应用分析 / 116
(一) 服装设计企划中色彩营销的应用分析 / 116
(二) 服装市场营销中色彩营销的应用分析 / 139
结语 / 145
参考文献 / 146
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