目录
第一章
新媒体时代时尚趋势洞察 / 001
一、新媒体时代消费特征 / 002
（一）社交媒体化 / 002
（二）触点多样化 / 003
（三）用户数据化 / 004
二、未来时尚产业趋势概述 / 005
（一）环保与创新 / 005
（二）科技赋能 / 009
（三）亲近自然 / 012
（四）东方元素 / 014
三、中国时尚产业消费现状分析 / 018
（一）市场环境分析 / 018
（二）互联网模式分析 / 019
（三）消费者需求分析 / 021
第二章
消费行为概述 / 023
一、消费情绪 / 024
（一）消费情绪概述 / 024
（二）消费情绪类型 / 024
二、消费者类型 / 027
（一）消费者细分的原因 / 027
（二）消费者分类 / 027
三、消费行为分类 / 029
（一）保守型消费者 / 029
（二）混合型消费者 / 030
（三）积极型消费者 / 031
四、拥抱乙世代 / 033
(一) Z世代的优先项 / 033
(二) Z世代的群体特征 / 036
第三章
色彩与消费者的关系 / 039
一、色彩数据化 / 040
(一) 光与色的世界 / 040
(二) 色彩数据化工具 / 042
二、色彩的对比与和谐 / 044
(一) 色相的对比与和谐 / 045
(二) 明度的对比与和谐 / 045
(三) 彩度的对比与和谐 / 046
(四) 色彩面积的对比与和谐 / 046
三、色彩对消费者的生理影响 / 047
(一) 视觉的生理基础 / 047
(二) 色彩与视觉感 / 049
四、色彩对消费者的心理影响 / 051
(一) 色彩心理学基础 / 051
(二) 不同色相的色彩印象 / 052
第四章
色彩营销的研究和分析方法 /057
一、色彩营销概述 /058
(一) 色彩营销的定义 /058
(二) 色彩营销的理论依据 /058
(三) 色彩营销的功能 /059
(四) 色彩营销的商业价值 /060
二、不同领域的色彩营销分析 / 062
（一）服装领域的色彩营销分析 / 062
（二）其他领域的色彩营销分析 / 064
三、本土文化的色彩魅力 / 065
（一）中国传统色彩 / 065
（二）国潮新符号 / 067
四、流行色的驱动力 / 069
（一）时尚行业流行色的演变 / 069
（二）流行色的分析与应用 / 072
第五章
服装色彩风格与COLORO九色域 / 083
一、色彩和艺术的风格调性 / 084
（一）色彩风格和艺术风格概述 / 084
（二）经典艺术风格的应用分析 / 085
二、COLORO 九色域 / 094
（一）COLORO 色域九分法 / 094
（二）COLORO 九色域应用分析 / 094
第六章
色彩营销的实践应用 / 113
一、色彩分析的方法 / 114
（一）COLORO 色彩工具的介绍 / 114
（二）COLORO 色彩分析的方法 / 115
二、色彩营销的应用分析 / 116
（一） 服装设计企划中色彩营销的应用分析 / 116
（二） 服装市场营销中色彩营销的应用分析 / 139
结语 / 145
参考文献 / 146

请以教师身份用户登录，方能为您显示作者简介。