目录
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第十二章服装市场调查和预测
第一节服装市场调查
一、 市场调查概念
二、 市场调查的内容和步骤
三、 市场调查方法
四、 设计市场调查问卷
五、 市场调查报告
第二节服装市场需求测量和预测
一、 市场需求测量
二、 估计目前市场需求
三、 市场预测的概念与方法

第十三章服装消费者研究与品牌战略
第一节服装消费者研究
一、 服装消费心理特征
二、 服装消费心理动机
三、 影响服装消费行为的因素
四、 服装购买类型
五、 服装购买决策过程
第二节服装品牌战略
一、 服装品牌内涵
二、 服装品牌定位
三、 服装品牌形象塑造
四、 服装品牌延伸
五、 服装品牌策略模式

第十四章产品决策与价格决策
第一节服装产品组合策略
一、 服装产品组合概述
二、 服装产品组合分析
三、 服装产品组合决策
四、 服装产品线决策
第二节服装品类组合决策
一、 服装组合搭配
二、 服装商品构成
三、 服装规格尺寸设定
第三节服装产品生命周期及营销策略
一、 产品生命周期概述
二、 服装产品生命周期的划分
三、 服装产品生命周期各阶段的特性
四、 服装产品生命周期各阶段的营销策略
第四节服装产品定价策略
一、 影响服装定价的因素
二、 服装定价的一般方法
三、 服装定价基本策略
四、 价格变动反应及价格调整

第十五章渠道决策与促销决策
第一节服装营销渠道管理决策
一、 服装营销渠道概述
二、 服装营销渠道常见模式
三、 渠道管理的实质
四、 渠道管理的原则
五、 渠道管理的内容
第二节服装营销渠道的发展趋势
一、 营销渠道的扁平化
二、 营销渠道的多元化
三、 营销渠道的电子化
四、 营销渠道的战略联盟
第三节促销组合决策
一、 促销组合概述
二、 服装广告
三、 服装销售促进
四、 服装企业公共关系

参考文献

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