第一章 时尚的定义 / 001
第一节 时尚的内涵 / 002
第二节 时尚的产生机理 / 004
第三节 时尚的生态机制 / 007
第四节 时尚的特征 / 011
第五节 时尚的表征 / 014
第二章 消费者的时尚观 / 017
第一节 消费者的时尚观念 / 018
第二节 消费者的时尚生活 / 022
第三节 消费者的时尚需求 / 024
第四节 消费者的时尚行为 / 026
第三章 时尚与营销的融合 / 029
第一节 时尚与营销共生交融的模式分析 / 030
第二节 时尚与营销共生交融的优势效应 / 032
第三节 时尚与营销的跨界融合机理 / 034
第四章 时尚营销的理论维度界定 / 043
第一节 时尚营销的内涵界定 / 044
第二节 时尚营销的特性 / 049
第三节 时尚营销的创新 / 052
第四节 时尚营销的可持续性 / 056
第五章 时尚营销的传播学解释 / 059
第一节 时尚营销的文化传播本质 / 060
第二节 时尚营销的文化符号表达 / 064
第三节 时尚营销的生活主题 / 071
第六章 时尚营销的经济学解释 / 075
第一节 时尚产品的价值决定 / 076
第二节 时尚营销的市场机制 / 080
第三节 时尚营销的价值创造原理 / 087
第七章 时尚营销的创新运营模式 / 091
第一节 时尚营销的基因法则 / 092
第二节 时尚产品营销 / 102
第三节 时尚内容营销 / 107
第四节 时尚事件营销 / 109
第五节 时尚数字化营销 / 112

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