第一章 市场研究与消费者洞察 /001
案例：艾瑞咨询集团/002
一、市场调研的内容与方法 /004
二、消费者洞察 /007
三、影响消费行为的个人特征 /010
四、消费行为分析 /012
第二章 市场分析与策略 /017
案例：2023 年中国NFC 果汁消费者洞察报告 /018
一、营销环境分析 /024
二、产品分析 /028
三、消费者分析 /037
四、行业及竞争分析 /041
五、SWOT分析工具 /045
第三章 数字营销新模式 /049
案例：数字时代的营销与品牌/050
一、内容营销新模式 /053
二、社会化媒体营销 /054
三、微电影营销 /058
四、短视频、直播营销模式/059
五、搜索引擎营销 /060
六、KOL营销模式 /061
第四章 数字时代的品牌与定位 /065
案例：挖掘草原酸奶根与魂，缔造酸奶“兰”海 /066
一、品牌概念的形成 /069
二、品牌价值/071
三、品牌定位 /075
四、品牌定位决策 /079
五、品牌定位策略 /082
第五章 品牌视觉识别设计 /087
案例：西贝莜面村/088
一、产品与品牌 /089
二、品牌命名策略与设计 /091
三、品牌标语策略与设计 /096
四、品牌视觉识别设计 /098
五、产品包装设计 /099
第六章 品牌触点设计 /109
案例：蜜雪冰城/110
一、品牌触点概述/110
二、品牌详情页触点设计 /114
参考文献 /119
附录 /121

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