| ISBN：9787522927190 |
| 书 名：服装营销与管理 |
教材层次分类：本科教材 |
出版日期：2025-07-31 |
| 丛 书 名：“十四五”普通高等教育本科部委级规划教材 |
教材一级分类：服装工业 |
最新印次日期：2025-08-14 |
| 作 者：李正 |
教材二级分类：服装营销 |
开 本：16开 |
| 编著方式：编 |
中图法分类号：F768.3 |
装订方式：平装 |
| 责任编辑： |
全文字数：340.00千字 |
定 价：68.00 |
| 策划编辑：宗静 |
教学视频：无 |
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| 读者对象：相关专业院校师生、从 |
内容提要：
《服装营销与管理》为“十四五”普通高等教育本科部委级规划教材，遵循实用性、实效性与系统性原则，全面介绍市场营销原理及其在服装行业中的应用。内容涵盖服装营销的基本理论、实务操作、管理方法与特殊市场策略，系统阐述营销流程、方法与策略，深入分析服装市场结构、消费者行为模式及营销影响因素。书中重点讲解调研与预测、目标市场定位、分销渠道管理、广告与公关等关键内容，具有理论深度与实践指导意义。
全书图文并茂，语言简明，便于读者直观理解和系统掌握服装营销与管理的核心要领，增强实操能力与专业素养。《服装营销与管理》既适合作为高校服装市场营销课程教材，也适用于服装贸易、零售等相关从业人员和行业爱好者参考阅读。 |
第一章 导论001
第一节 市场的基本内涵002
第二节 市场营销的基本内涵013
第三节 营销管理的基本内涵019
第四节 营销观念的发展与演变029
第五节 市场营销组合原理与管理032
第二章 服装营销环境与消费者行为分析039
第一节 服装营销环境040
第二节 服装组织市场与购买行为047
第三节 服装消费者市场与购买行为056
第三章 市场细分与目标市场的选择065
第一节 服装市场细分066
第二节 服装消费者市场细分069
第三节 目标市场的选择075
第四章 产品技术策划与管理081
第一节 产品组合与管理082
第二节 新产品开发与管理088
第三节 产品品牌与管理091
第四节 产品包装与管理096
第五节 产品生命周期分析与管理106
第五章 服装价格与管理113
第一节 服装价格概述114
第二节 服装定价117
第三节 服装定价策略121
第四节 服装定价调整125
第六章 服装促销组合管理135
第一节 促销组合概述136
第二节 广告促销管理140
第三节 公共关系促销管理151
第四节 营业推广促销管理156
第五节 人员推销管理160
第七章 服装分销渠道管理169
第一节 服装分销渠道概述170
第二节 服装分销渠道的选择与管理177
第三节 服装分销渠道的物流管理194
第八章 服装视觉营销管理203
第一节 服装视觉营销概述204
第二节 服装产品陈列与管理215
第三节 服装视觉营销中的店铺艺术设计233
第九章 服装网络营销与管理247
第一节 服装网络营销概述248
第二节 服装网络营销战略分析253
第三节 服装网络营销策略与管理259
参考文献269
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