| ISBN：9787522928357 |
| 书 名：服装品牌策划实务（第2版） |
教材层次分类：本科教材 |
出版日期：2025-11-01 |
| 丛 书 名：“十四五”普通高等教育本科部委级规划教材 |
教材一级分类：服装工业 |
最新印次日期：2025-11-03 |
| 作 者：马大力 |
教材二级分类：服装营销 |
开 本：16开 |
| 编著方式：编 |
中图法分类号：F768.3 |
装订方式：平装 |
| 责任编辑： |
全文字数：288.00千字 |
定 价：68.00 |
| 策划编辑：宗静 |
教学视频：无 |
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| 读者对象：服装专业院校师生、从 |
内容提要：
《服装品牌策划实务（第2版）》从服装品牌策划的基础知识和观点入手，分别在基本策略、竞争性策略和创新性策略层面对服装品牌理论、原理和方法进行了系统分析和阐释。《服装品牌策划实务（第2版）》从研究视角和观点上体现了当前中国服装市场和品牌发展的阶段性特点，从学习目的与方法上体现了从现实出发、学以致用的原则，从知识体系上体现了提炼总结、探究发现和求实创新的融会贯通，从整体架构上体现了新理论、新视角、新方法在服装品牌策划中的应用。旨在对服装品牌理论有所创建，同时运用现实中的典型例证说明问题及观点，力求深入浅出，此外还设置了一些具有示范性的引例及创意供读者参考和借鉴。
《服装品牌策划实务（第2版）》既可作为高等院校服装专业的教科书，又可供相关专业人员和广大读者阅读和参考。
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第一章 服装品牌：消费社会的闪亮标志001
第一节 分门别类的服装品牌002
第二节 消费者如何认识服装品牌004
第三节 企业怎样给品牌定位005
第二章 品牌策划：为消费者“定制”生活形态007
第一节 选定消费者009
第二节 定义品牌价值015
第三节 策划品牌驱动020
第四节 构思品牌传播024
第三章 品牌设计：创造鲜明的品牌符号031
第一节 感性时代的设计思想032
第二节 品牌标志设计036
第三节 品牌形态提炼042
第四节 品牌美学规划045
第五节 品牌符号分析050
第四章 创造形象：实现品牌定位057
第一节 品牌形象系统058
第二节 产品设计定位062
第三节 营销方式定位069
第四节 客户关系定位074
第五节 形象表达定位079
第五章 分化求新：用差别塑造个性085
第一节 同质化的市场格局087
第二节 品牌个性化的实现091
第三节 创造独特感096
第六章 价值延伸：维护品牌的光环效应107
第一节 品牌的价值体系108
第二节 品牌价值感知116
第三节 品牌价值提炼121
第四节 品牌价值维护125
第七章 品牌营销：使品牌资产形象生动133
第一节 品牌资产的本质134
第二节 强化品牌可传播性137
第三节 创造感性化品牌141
第八章 竞争法宝：把握个性的制高点147
第一节 品牌竞争力的提升148
第二节 竞争法则：个性为王157
第九章 品牌策略：以营销思想规划品牌165
第一节 类型化定位策略166
第二节 流行化设计策略172
第三节 符号商品营销策略176
第四节 品牌化延伸策略180
第五节 新媒体渠道策略185
第十章 创新法则：让消费者永远拥有新感觉193
第一节 品牌表达创新195
第二节 品牌概念创新202
第三节 符号学方法209
第四节 适度的创新214
参考文献221
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