第一章 服装品牌的建立与企划
第一节 服装品牌概念的理解 / 002
第二节 服装品牌的认知逻辑 / 004
第三节 服装品牌的内涵层面 / 006
第四节 服装品牌的价值分析 / 007
第五节 服装品牌的企划：原始方向的来源 / 009
第六节 服装品牌的企划：原始方向的市场分析 / 010
第七节 服装品牌的企划：消费者画像的诞生 / 020
第八节 服装品牌的企划：服装品牌的产品定位 / 024
第九节 服装品牌的企划：服装品牌的风格定位 / 027
第十节 服装品牌的企划：服装品牌的价格定位 / 029
第十一节 服装品牌的企划：服装品牌的渠道定位 / 031
第十二节 服装品牌的企划：服装品牌的传播定位 / 032
第十三节 品牌企划的核心任务总结 / 034
第十四节 品牌企划案的制作与要求 / 034
第二章 服装品牌的产品企划与设计
第一节 商品企划的程序和周期 / 040
第二节 服装品牌产品企划的背景调查 / 042
第三节 服装品牌产品企划的主题呈现 / 044
第四节 服装品牌产品企划的色彩企划 / 045
第五节 服装品牌产品企划的面料企划 / 049
第六节 服装品牌产品企划的品类企划 / 051
第七节 服装品牌产品企划的波段企划 / 053
第八节 服装品牌产品企划的款式企划 / 056
第九节 服装品牌的设计管理概念和管理工具 / 057
第三章 服装品牌的营销管理
第一节 服装品牌营销的战略规划 / 062
第二节 服装品牌营销的年度计划 / 064
第三节 服装品牌营销的渠道规划 / 066
第四节 服装品牌营销的店铺拓展 / 069
第五节 服装品牌营销的价格管理 / 071
第六节 服装品牌营销的业绩管理和商品管理 / 072
第七节 服装品牌营销的店铺管理 / 074
第八节 服装品牌营销的活动管理 / 075
第九节 服装品牌营销的客户管理 / 077
第十节 服装品牌营销的拓展管理 / 079
第十一节 服装品牌营销的订货管理 / 080
第四章 服装品牌的供应链管理与信息系统应用
第一节 服装品牌供应链体系及其发展进程 / 084
第二节 服装品牌供应链管理的内容 / 086
第三节 服装品牌供应链管理的价值 / 089
第四节 服装加工企业的生产管理 / 091
第五节 数字化管理系统的应用 / 094
第五章 服装品牌形象识别系统的管理与设计
第一节 品牌形象识别系统的概念和发展 / 098
第二节 品牌形象识别系统的构成和实施 / 100
第三节 品牌VI系统的设计和管理 / 102
第六章 服装品牌店铺形象系统的设计与管理
第一节 视觉营销概念释义与服装品牌店铺规划 / 114
第二节 服装品牌店铺形象系统的设计和管理 / 116
第三节 服装品牌店铺橱窗系统的设计和管理 / 118
第四节 服装品牌店铺的商品陈列设计和管理 / 119
第五节 服装品牌线上店铺的设计和管理 / 121
第七章 服装品牌的市场营销
第一节 市场营销理论浅述 / 124
第二节 市场营销理论的发展 / 126
第三节 服装品牌市场企划的概念和工作内容 / 128
第八章 服装品牌的市场传播
第一节 品牌沟通的概念和品牌沟通行为 / 132
第二节 服装品牌的广告企划与制作 / 137
第三节 服装品牌的公共关系管理 / 141
第四节 服装品牌的促销企划和管理 / 144
第五节 服装品牌推销人员的管理和培训 / 145
参考文献 / 147
后记 / 149

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