第一章　全球化的服装产业………………………………………………1
第一节　服装产业结构与特点……………………………………………1
第二节　全球化的服装产业………………………………………………7
第二章　服装营销管理基础…………………………………………… 13
第一节　营销的基本概念……………………………………………… 13
第二节　营销观念发展………………………………………………… 18
第三节　服装营销管理过程…………………………………………… 21
第三章　服装市场营销环境…………………………………………… 29
第一节　微观营销环境………………………………………………… 29
第二节　宏观营销环境………………………………………………… 37
第四章　服装消费行为………………………………………………… 50
第一节　服装消费者市场及行为模式………………………………… 50
第二节　影响消费者消费行为的因素………………………………… 54
第三节　服装购买决策过程…………………………………………… 63
第五章　服装目标市场选择与定位…………………………………… 69
第一节　服装市场细分………………………………………………… 69
第二节　服装目标市场的选择………………………………………… 77
第三节　服装市场定位策略…………………………………………… 82
第六章　服装品牌规划与管理………………………………………… 87
第一节　服装品牌资产………………………………………………… 87
第二节　服装品牌战略………………………………………………… 95
第三节　服装品牌维护…………………………………………………109
第七章　服装商品企划…………………………………………………117
第一节　服装商品企划的流程…………………………………………117
第二节　服装商品企划的实施…………………………………………130
第三节　服装包装设计…………………………………………………147
第八章　服装价格制定与调整…………………………………………151
第一节　制定价格的决策与模型………………………………………151
第二节　制定价格的策略………………………………………………163
第三节　价格管理与调整………………………………………………168
第九章　服装营销渠道管理……………………………………………171
第一节　营销渠道设计决策……………………………………………171
第二节　营销渠道管理决策……………………………………………179
第三节　服装零售………………………………………………………186
第十章　服装整合传播…………………………………………………197
第一节　管理有效的整合传播…………………………………………197
第二节　服装广告策略…………………………………………………201
第三节　服装视觉促销…………………………………………………207
第四节　公共关系………………………………………………………212
第五节　营业推广………………………………………………………218
第六节　人员推销………………………………………………………222

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