第一章　服装电子商务概述1
【本章学习目标】1
【引导案例】1
第一节　电子商务概述2
第二节　电子商务的框架体系13
第三节　服装电子商务16
【思考题】27
【案例】28
【案例讨论】29
【本章小结】30
第二章　服装电子商务技术基础31
【本章学习目标】31
【引导案例】31
第一节　概述32
第二节　计算机网络技术基础33
第三节　Internet概述40
第四节　数据交换技术45
第五节　数据库技术47
第六节　电子支付与结算技术50
第七节　电子商务安全技术57
第八节　服装电子商务中的新技术概述61
【思考题】64
【案例】64
【案例讨论】66
【本章小结】66
第三章 服装电子商务模式67
【本章学习目标】67
【引导案例】67
第一节　电子商务模式的相关概念68
第二节　B2B电子商务模式71
第三节　B2C电子商务模式76
第四节　C2C电子商务模式94
第五节　C2B电子商务模式98
第六节　O2O电子商务模式102
第七节　其他电子商务模式107
【思考题】112
【案例】112
【案例讨论】114
【本章小结】114
第四章　服装企业网站的建设与运营116
【本章学习目标】116
【引导案例】116
第一节　服装企业网站建设概述117
第二节　服装企业网站建设的总体规划134
第三节　服装企业网站的设计与建设流程143
第四节　服装企业网站的运营及推广173
第五节　服装网站构建的新技术与趋势展望176
【思考题】181
【案例】182
【案例讨论】184
【本章小结】184
第五章　服装网络营销185
【本章学习目标】185
【引导案例】185
第一节　网络营销概述186
第二节　网络营销的基本职能192
第三节　常见的网络营销方法196
第四节　服装网络营销策略201
第五节　服装网络广告216
第六节　大数据技术在服装网络营销中的应用221
【思考题】225
【案例】226
【案例讨论】227
【本章小结】227
第六章　服装电子商务的物流管理228
【本章学习目标】228
【引导案例】228
第一节　物流管理与供应链管理概述229
第二节　电子商务与现代物流的关系238
第三节　服装电子商务物流管理的主要职能241
第四节　服装电子商务物流规划与实施253
【思考题】267
【案例】267
【案例讨论】268
【本章小结】269
第七章　服装移动电子商务270
【本章学习目标】270
【引导案例】270
第一节　移动电子商务概述271
第二节　移动电子商务技术简介280
第三节　移动电子商务在服装行业中的应用291
第四节　移动电子商务的发展与应用展望294
【案例】297
【案例讨论】299
【本章小结】299
各章专业术语的英汉对照词汇汇总300
参考文献307

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