本书以服装商品零售市场为导向，以服装商品企划流程为主线，以服装商品营销策划为核心，结合国内外相关企业案例全面讲述服装商品企划。主要内容包括：服装商品企划基础知识、服装品牌创设、目标市场设定、环境分析与流行预测及市场调研、服装品牌理念风格的设定、服装商品企划的总体设计、服装商品采购与品类管理、服装商品波段上市组合、服装商品营销策略、网络营销服装商品文案策划、服装商品库存管理与促销、服装商品视觉营销。本书理论联系实际，富有可操作性，是服装商品企划综合性专业书籍。
  本书为“十四五”职业教育部委级规划教材、浙江省普通高校“十三五”新形态教材，嵌入视频、课件、任务、拓展知识等数字资源，将教材、课堂、教学资源三者融合，是实现线上线下结合的新形态教材。本书既可以作为高等院校服装专业的教材，也可以成为服装商品企划专业人员的业务指南，还可供服装品牌策划、设计运作和营销管理等从业人员阅读参考。