第一章  绪论001
第一节　服装品牌概述 002
第二节　服装品牌的分类 014
第三节　国内服装品牌现状 021
第二章  服装品牌市场调研 037
第一节　市场调研的意义与方法 038
第二节　市场调研的主要内容 044
第三节　市场调研的过程 052
第三章  服装品牌创立的前期策划 059
第一节　品牌命名 060
第二节　品牌定位 065
第三节　品牌理念与品牌风格设定 071
第四节　品牌标志设计及注册 081
第四章  服装品牌的产品开发 089
第一节　流行趋势研判 090
第二节　服装产品的设计 098
第三节　服装设计图绘制 106
第四节　工艺制板与成衣 111
第五章  服装品牌的传播策划 117
第一节　服装品牌传播的含义 118
第二节　服装品牌传播的元素表达 120
第三节　服装品牌传播的途径 123
第四节　服装品牌传播中品牌认同感的塑造 140
第六章  服装品牌的营销策划 145
第一节　价格定位 146
第二节　营销模式 149
第三节　客户服务体系 158
第七章  服装品牌运作的管理战略 165
第一节　国际市场格局下的服装品牌趋势 166
第二节　服装品牌运作的管理准则 173
第三节　可持续发展下的服装品牌运作策略 184
参考文献203

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