第一章新媒体营销概述
第一节市场营销的观念
第二节新媒体的概念和主要特征
第三节新媒体营销的含义和特征
第四节新媒体营销的基础
第五节新媒体营销的理论基础和框架
本章小结
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第二章新媒体营销模式
第一节病毒式营销
第二节互动营销
第三节饥饿营销
第四节跨界营销
第五节社群营销
第六节情感营销
第七节事件营销
第八节IP营销
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第三章新媒体用户研究
第一节新媒体用户
第二节新媒体用户研究
第三节新媒体用户画像
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第四章新媒体内容营销
第一节内容形式与创新
第二节新媒体内容运营
第三节新媒体内容编辑的常用工具
本章小结
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第五章微博营销
第一节微博营销概述
第二节微博营销的功能与工具
第三节微博营销策划
第四节风险管理与未来趋势
本章小结
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第六章微信营销
第一节微信营销概述
第二节微信的功能
第三节微信营销策划
第四节微信营销策略
第五节微信盈利模式
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第七章短视频营销
第一节短视频行业概述
第二节中国主流短视频营销平台
第三节短视频营销方案的设计和制作
本章小结
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第八章直播营销
第一节直播营销概述
第二节电商直播的操作
第三节直播数据分析
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第九章新媒体网络监管与危机公关
第一节新媒体的网络监管
第二节新媒体危机公关
本章小结
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参考文献

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